【行政院經濟動能推升方案】30秒廣告創意與巧思

作者: whoiam (胡愛晏) 看板: TigerBlue
標題: 【行政院經濟動能推升方案】30秒廣告創意與巧思
時間: Thu Oct 18 21:43:04 2012

經濟動能推升方案是什麼呢
我們真的希望用幾句簡單的話讓大家了解
但是啊
幾句簡單的話
實在無法說明這麼多的政策
因為
經濟發展需要很完整的規劃
經濟才能動的起來
所以這些方案當然很複雜
重要的是
很多事情正在加速進行中
說破嘴不如跑斷腿
拚經濟、做就對了
(行政院經濟動能推升方案30秒旁白)

這個廣告看似沒有繁文褥節的化繁為簡，在網友與攻擊者眼中是不知所云的浪費公帑，
但筆者以為此乃還樸歸真的簡潔有力，成功吸引觀者與評者的目光，將可能流於方針
簡報與口號電報式的名詞推湊與看過即忘的官方文字濃縮為「幾句簡單的話實在無法
說明」，誠為高招。如果引起好奇心者去點閱行政院的「經濟動能方案」究竟為何？
那構思者成功打廣告，而這拋磚引玉不得不說實為用心良苦。

影片中政策方針為背景，或是動畫式的蠢蠢欲動帶著勾人魂魄的抖動感。四個無言的
角色，男女老少皆有，代表性十足。而滿腔的疑問與有話想說卻被旁白的十來句給代
替掉了，卻又餘音繞樑，反覆低吟再三。「這麼多的政策」、「很完整的規劃」、「
很複雜的方案」遇上「大家了解」的難度，只好去蕪存菁「幾句簡單的話」搭上「
加速進行中」，以「跑斷腿」對照「說破嘴」，以「做就對了」克服「拼經濟」。
覺得莫名奇妙、無法理解的閱聽眾或是破口大罵或是發呆傻楞或是啞然失語，然而在
群起反彈式的跟隨盲目批評背後，我們靜下心來可思考「我們看到了什麼？」「又沒
看到什麼？」

看到了花數百萬拍這三十秒，卻「不知何物」？
看到了政府推來推去、踢皮球式�責？

然而這大膽地廣宣卻有極具創意的突破，一個被期許應該完整或華麗或至少正經八百
式的政策宣導卻成功創造話題，表象看來是被視為詐欺犯、被下架、被嘲笑等等，但
這是難能可貴的放下身段、親民化的嘗試，也許在專家或名嘴眼中不盡滿意，也許淪
為茶餘飯後的題材，然而心靈政治的歸根究底，經濟動能絕不能靠政府當領頭羊就好
，把所有責任丟給當權團隊也只是將自已的力量無效化。在這幽默與簡單化的平民風
格中，沒有嚴肅式的莒光園地或教條式的忠孝仁義、考題式的政策口號，旁白丟出了
問號也給了句號，這句號又像是逗號，還有未說完的點點點與畫龍點精的驚嘆號！

「簡單」二字
「做就對了」三字

很簡單的五字真言，這甚至可以為化為「做」的一字真經。做即是對，對即是做，做
就對了。不是盲從、不是漫無目的、不是應付，而是內在的提昇與幸福的體會，化希望
為行動，化內能為外顯，將心靈經濟投射為現實經濟。簡簡單單的口白，簡簡單單的道理
，簡簡單單的畫面，簡簡單單的一語帶過卻是山山水水後的反樸之歸、還真之素。話還沒
說完卻早已說完，沒說的也不必說，說了也不必再多說，只是說不如做。做了就不必說，
多說無益，說了等於沒說。做了，就變對了，因為行動中永遠是未完成式，這是一個無限
充盈的經濟動能，最簡單的神奇之道，在於「是-做-有」的三位一體，不分先後的因果同
體。到了最後，以為要有什麼方針與建言、計畫與藍圖才能實施與成行，才能「是」富裕
的、是安定的、是有感的。然而這個「感」字應在先，應是「是」帶動了「做」而「有」
。終究這是並行的隨發即至，幸福感不是先有什麼東西，甚至退一步來看，連「做」了
什麼才是富足、提昇經濟、幸福也並非如此。而是「是」！這個「是」是代表狀態，「境
遇不重要，重要的是你的存在狀態。」

你不是因為畫面拍得很美、話說得很好聽、文字很規律、計畫很詳盡才感到福氣，而是在
心中感到提昇了，所以見花是花、見佛是佛。這是最簡單的道理卻被最多人視為不可思議
與不敢置信，但這最真、最明白的神奇之道就是這麼簡單的幾句話，經濟提昇的確是「做
」就對了，而這「做」的前題是「你想是誰？」「你是誰？」「究竟是怎樣的狀態？」

山是山，山非山，山亦是山。
花亦花，花非花，花是花。

有感經濟的最終極反思不在於先有外在的投射物與具體成果才「有了感覺」而是人人心中
先「有這感受」因而帶動外在的提動、晉升。除非自已設下這先設條件，非先有所見與所
得才能證明所思與所信。然而真相卻永遠是「所思即所信，所信即所感，所感即所見，所
見即所得」，所以「有感經濟」並非經濟如何之後才是「有感」，而是因為有感，經濟跟
著變化了。整個政府不必害怕也不必綁手綁腳，人民更不必恐懼政府和指責不力，彼此的
信任與放鬆，才是創造安全與自在、豐盛與幸福的首要必備。

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胡愛晏
做妳所熱愛的事情，然後讓別人為此付錢給妳。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　丹。米爾曼＜生命如此富有＞p.83

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