[新聞] 辯論問「香腸要辣嗎」 必勝客宣傳點子被

作者: pf775 (pf775) 看板: fastfood
標題: [新聞] 辯論問「香腸要辣嗎」 必勝客宣傳點子被
時間: Fri Oct 12 06:29:05 2012

http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR6/7422987.shtml

辯論問「香腸要辣嗎」 必勝客宣傳點子被噓

聯合晚報╱編譯彭淮棟/美聯社紐約10日電 2012.10.11 02:50 pm

美國總統選戰第二場辯論，歐巴馬和羅姆尼當然會辯一些緊要問題，但其中最爭議的可能
是：「要香腸還是辣香腸？」

必勝客宣布了一個行銷招數，誰敢在16日的辯論裡向兩位辯者提這個問題，「終身免費吃
披薩」，具體說，是未來30年每周送個大披薩，拿錢是1萬5600美元(台幣47萬元)。

辯論規則嚴格，這問題不知有沒有辦法提出來。萬一真有人提問，可能令現場觀眾或電視
機前無數人倒胃口。大家要聽的是候選人談經濟、健保和美國今天面對的其他嚴肅問題。

愛吃披薩的紐約調酒師米奇說，總統辯論會上談這問題，對候選人、主辦單位、所有想聽
正經事的人都是浪費時間，「必勝客應該想想別的廣告點子」。

今天的電視觀眾對廣告愈來愈麻木，行銷專家絞盡腦汁吸引民眾，同時美國民眾對總統選
戰辯論愈來愈有興趣，3日首辯有6720萬人收看，創1992年以來總統選戰辯論新高，當然
是絕佳廣告窗口。

柯林頓也被問過內褲款式…

電視直播的場合，拿公認膚淺的問題問總統或總統候選人，早有例子。1994年有人即席問
題當時的總統柯林頓，他穿「平口褲還是三角褲」。柯林頓靦腆答說：「通常三角褲。」

但這類事件並非總是輕鬆結束。歐巴馬2009年在美國國會發表國情咨文，眾議員威爾森在
台下高喊「你說謊，你說謊」。威爾森很快道歉，還是被兩黨痛批不成體統。

紐約專精品牌定位的Landor公司總經理亞當森說：「民眾對政治充滿無奈，但也不希望它
變成動物園。」

場合真的很重要。在大家預料可能有政治嘲諷的場合，嘲諷沒關係，但違背場合的話，你
會有麻煩。

退一步言，在商言商，必勝客也不算高明。里斯&里斯品牌策略公司總裁里斯說，那個問
題太做作，而且和必勝客品牌沒有實質關連。

這個問題有無機會開口，也是問題。1992年的總統選戰辯論，由於規則少，過程相當活潑
，後來各黨選戰團隊照顧候選人形象，嚴格限制現場觀眾提問。例如今年，觀眾必須提早
到場，把問題寫在牌子上，由主持人挑選。就算「要香腸還是辣香腸」得以開口，也可能
被消音，因為偏離原定問題。另外一個問題，是提這問題的代價太低。西北大學新聞系教
授施洛德說：「在千千萬萬人面前出糗，終身免費披薩太便宜了。給些公司股份，還說得
過去。」



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