2013年4月27日 星期六

[新聞] 家樂福貼紙集點送三麗鷗家族公仔

作者: purgo (purgo) 看板: CVS
標題: [新聞] 家樂福貼紙集點送三麗鷗家族公仔
時間: Fri Apr 26 19:20:52 2013



新聞出處:

http://www.ettoday.net/news/20130426/198402.htm

內文:

  集點兌換的策略成功帶動超商通路業績,在台灣刮起一陣「集點瘋」,就連大賣場也
玩起集點兌換的遊戲。家樂福4月26日宣布推出了HELLO KITTY&FRIENDS的滿額集點兌換活
動,以超萌的凱蒂貓作為主打明星來吸引買氣,愛買與大潤發雖然沒有跟進,但一樣提供
熱門卡通人物周邊產品,讓消費者做滿額或累計兌換,行銷策略可謂換湯不換藥。

  集點兌換的行銷手法,超商通路做了最成功的示範,家樂福也跟進腳步,去年首推憤
怒鳥系列試水溫,結果引起消費者廣大迴響,今年又加碼推出「HELLO KITTY&FRIENDS甜
蜜聯萌系列公仔」,以甜蜜點心坊為發想,要讓消費者「萌在眼裡,甜到心理」。

  這波活動將在5月8日開跑,除了HELLO KITTY外,還包含美樂蒂、酷企鵝…等其他三
麗鷗家族的明星,並以甜點造型亮相,例如HELLO KITTY以杯子蛋糕為造型、美樂蒂則配
合繽紛馬卡龍、酷企鵝則搭配焦糖餅乾…等,完整呈現點心坊概念。7月23日前,民眾只
要持家樂福好康卡或玉山聯名卡,單筆消費滿500元即贈1點,集滿2點加69元就可兌換,
集滿8點則可直接帶回家。另外,購買指定商品,還可直接獲得1點,商品採隨機兌換發送


  家樂福公關經理林夢紹表示,101年推出的60萬隻憤怒鳥公仔,成功帶動家樂福超過
一成業績成長,今年(102)三麗鷗家族的公仔則追加至120萬隻,達兩倍數量。而5月18日
會再加碼獨家販售HELLO KITTY造型點心盤、圍裙、化妝包等限量商品,讓KITTY迷完整收
藏,也樂觀預計這波集點樂潮將會帶動2成的業績成長,高出去年的一成的幅度。

  對於家樂福集點兌換的策略,愛買有不同看法,愛買行銷部公關經理楊冬寧表示,賣
場不同於超商,民眾不可能天天逛賣場,購物送集點貼紙的方式,讓消費者難以達成兌換
門檻,比較不切實際,且消費者在意的還是優惠活動。另外,愛買本身也有推出消費滿額
就贈送迪士尼系列家用品,而下波活動則會推出美樂蒂系列贈品,只是換個方式行銷而已


  至於大潤發公關發言人張富堯則指出,因應去年龍年生子潮,大潤發推出了喜洋洋與
灰太郎馬克杯,增加兩成來客量,今年4月份端出親子碗,並採消費累計的方式贈送。張
富堯進一步表示,家樂福集點贈送是好的點子,但其實行銷手法其實與累計消費及滿額禮
的方式大同小異。



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推 a305080:這好可愛 天阿  04/26 22:25
推 ushotu:好可愛!!  04/27 00:37
→ YUWINNING:這好像之前香港小七有推出過? 沒想到台灣是家樂福@@  04/27 01:11
→ YUWINNING:找到了http://ppt.cc/PHBd 記得之前在板上有提到過~  04/27 01:16
推 idxxxx:最想要那個架子XD  04/27 02:33
→ puplecat1221:香港跟澳門小七前一波的集點活動就是換這個  04/27 14:29

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